品牌向上加速实现，北汽蓝谷谋求长远发展

摘要： 乘联会数据显示,去年国内狭义乘用车市场零售销量为2054.3万辆,同比增长1.9%。新能源汽车销量达到688.7万辆,同比增长93.4%。虽然从销量上看,2022年的车市依旧顽强坚...

乘联会数据显示,去年国内狭义乘用车市场零售销量为2054.3万辆,同比增长1.9%。新能源汽车销量达到688.7万辆,同比增长93.4%。虽然从销量上看,2022年的车市依旧顽强坚挺,但纵观国内新能源车企一年以来的财务表现,亏损仍然是行业基本面。

1月30日,北汽蓝谷(600733)发布2022年年度业绩预告,预计2022年年度归属于上市公司股东的净亏损为52亿元到58亿元。同日,赛力斯也发布公告称,预计年净亏损35亿元到39.5亿元。资料显示,2022年以来,疫情和地区冲突加剧了原材料供应紧缺,锂矿等关键资源价格暴涨,车企不得不承担巨额的成本上扬,严重挤压利润空间。

鉴于目前大多数新能源汽车企业均处于亏损状态,亏损本身不应为关注的重点。在规模效应尚未出现的时期,企业所采取的长远经营对策,才是赢在未来的关键。2022年,为谋求长线发展,提升市场核心竞争力,北汽蓝谷在技术研发、品牌渠道建设上持续投入。放大自身固有优势的同时,也开辟出全新的增长曲线,成为被行业看好的“潜力股”之一。

极狐崭露头角,企业成长面持续向好

流水不争先,争的是滔滔不绝。关于打开高端市场,北汽蓝谷一直在默默钻营、精准发力。围绕极狐品牌,2022年北汽蓝谷在营销、服务、产品等诸多方面推陈出新,使品牌价值不断向上攀升,为企业的长期稳步发展赢得了空间。

受疫情影响,去年国内车企开展营销活动普遍受阻,而极狐以变应变,以线上演唱会为突破口,凿开了新的流量池。极狐汽车先后齐集崔健、罗大佑、黑豹乐队、唐朝乐队等摇滚音乐顶流,接连独家冠名三场演唱会。

据统计,在崔健《继续撒点野》的演唱会中,不到半小时的时间里,观演人数从最初的一千万涨到两千万,至演唱会结束时直播间观演人数突破四千万,点赞数超一亿。千万量级的有效曝光,让越来越多的人开始关注到这个新锐的新能源高端品牌。

为承接线上流量、进一步提升用户体验,极狐还不断增设线下触点,打造与用户面对面沟通的快速通道。截至2022年12月,极狐汽车已开业运营门店186家,并计划在2025年做到覆盖100+城市、380+家网点的营销服务网络规模。

服务方面,截至12月底,极狐汽车已建成112家授权服务中心,覆盖全国70个城市;由24座极狐专属补能站、16台移动超充服务车、覆盖40座城市的1593座认证充电站组成的补能网络,已经正式投入运营。

在产品端,极狐也保持着稳健的推新节奏。2022年7月,极狐阿尔法S全新HI版正式开启批量交付,作为全球首款高阶智能驾驶辅助量产车,极狐阿尔法S全新HI版终于完成了从产线到市〉墓丶