《流浪地球2》“笨笨”机械狗周边爆火！背后公司大涨近20% IP衍生品是一门好生意吗？

摘要： 　　财联社|新消费日报1月28日讯 春节档落下帷幕，截至27日24时，2023年春节档电影票房已超67亿元人民币。随着国内电影市场的强劲复苏，各大电影的文创周边衍生品也格外火爆。...

财联社|新消费日报1月28日讯 春节档落下帷幕，截至27日24时，2023年春节档电影票房已超67亿元人民币。随着国内电影市场的强劲复苏，各大电影的文创周边衍生品也格外火爆。

众筹平台数据显示，截至发稿，《流浪地球2》相关周边产品的众筹总额已经超过5200万元，这一数字已远远超过目标金额的10万元。

周边产品的爆火也提高了一部分背后上市公司的曝光率，值得一提的是，在港股春节期间最后一个交易日，《流浪地球2》衍生品生产商之一的商汤科技（00020.HK）涨近20%。

1月22日，商汤联合《流浪地球2》，在其潮流文创品牌“羊很大”的淘宝旗舰店上，推出了可遥控版本的智能机械狗“笨笨”。

在电影中，“笨笨”全称为“多功能全地形智能运输平台”，英文缩写为DOG System，拥有在外太空、海底等极端环境下运输、勘测、躲避的功能。

商汤的智能机械狗“笨笨”按照1:2.5比例复刻电影形象，具有1800多个零件，支持手机APP遥控，售价899元。用户能够通过APP探索月球和海底的AR场景，进行运载、勘测、躲避等操作，模拟电影中的冒险之旅。

据商汤科技1月26日官方微博数据显示，上映第五天，机械狗“笨笨”预定超1100台，全网销售额破100万。

事实上，《流浪地球2》周边产品的火爆并非个例。此前，电影《西游记之大圣归来》的IP衍生品，在首日销售收入便突破了1180万元；《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹项目，仅仅3小时销售额便突破百万。

在海外，电影衍生品产业则非常成熟。据东吴证券(601555)统计，排名第一的《星球大战》在全球衍生品收入高达320亿美元。

因此，天风、东吴证券等多家机构认为，从美日韩的商业消费周期来看，个性化、特色IP化的消费品需求崛起是必然。

从客观环境分析，IP成本的持续推高催生更多变现方式，衍生品变现是重要途径之一。后者的必要性主要是由于两点：其一，IP资产价格推高挤压了IP产业链的盈利空间；其二，国内优质IP存量不足，深度开发衍生品市场能够延长IP的生命周期，从而获得新的利润增长点。

北京社科院研究员王鹏认为，电影衍生品是一门好生意，比如迪士尼、环球影城、奥特曼等等，都是非常成功的案例。“从经济逻辑上来看，电影衍生品属于粉丝经济，周边大卖也是一种长尾效应。”

中信证券指出，我国电影衍生品市场仍较为初级，长期来看，随着国产IP崛起，衍生品售卖业务有望提供更大想象空间。